Actividades profesionales especificas de los medios
Capitulo 12: la obtención de la noticia y el trabajo del reportero
Decidir qué es una noticia | ||||
Elementos comunes que caracterizan a los acontecimientos que merecen ser noticia. | ||||
Oportunidad | Consecuencia | Cercanía | Interés humano | Prominencia |
Novedad | Afectados | Alrededores | Sentimientos | Importancia personajes |
Económico | ||||
La nueva tecnología, Helicópteros, penetración del poder conglomerados de medios | ||||
Categorías de las noticias y Reportajes | ||
Noticias duras | Crónicas o noticias ligeras | Reportajes de investigación |
-Incluyen primeros cuatro puntos anteriores -Las cinco W -Reportaje informativo -Sucesos de importancia pública -Pirámide invertida | -Captar el interés del público -Interés humano -Orden Cronológico, exclamación, etc. | -Obtención de información significativa sobre asuntos de interés público por medio de métodos poco ortodoxos |
El flujo de noticias | |
Medios Impresos | |
Jefe o Editor | Asigna a cada reportero las historias y supervisa |
Reportaje de guardia | Cubren una fuente especifica |
Reportero General | Cubren cualquier tipo de noticia |
Editor de información local | Recoge las notas, las aprueba y las envía al corrector para su edición |
Jefe de redacción | Preparación general diaria del periódico |
Medios de transmisión | |
Director | A cargo de la operación general de las noticias, el personal, presupuesto, equipo, locutor, supervisión |
Productor ejecutivo | Decidir qué noticias se cubrirán, establecer la secuencia de las noticias, redactar algunas notas |
Jefe de información | Supervisa reporteros, camarógrafos, camarógrafos, editores. |
Medios en línea |
Altos ejecutivos | Deciden cómo estructurar el sitio (Deportes, clima) |
Editores | Deciden cómo estructurar el contenido |
Técnico | Deciden cómo estructurar el diseño |
Tecnología | ||
Desarrollos tecnológicos y su impacto en las noticias | ||
Obtención electrónica de noticieros (OEN) | Obtención satelital de noticias (OSN) | Tecnología digital |
-Inmediatez -Reportajes en vivo -No edición -Pueden violar estándares de ética | -Como neta equipada con conexión satelital -Envío de información desde cualquier lugar | -Utiliza videoteléfono para mandar l audio y video por medio de una conexión telefónica satelital. |
Las agencias informativas
AP= Asociated Press
UOI= United Press International
Proporcionan la mayor parte de las noticias que suceden fuera de una comunidad local
Corresponsal | Cubre un acontecimiento local e informa a la oficina central de la agencia de la información local |
Agencia información local | El jefe envía a la oficina estatal si tiene valor informativo para que salga en un despacho regional |
Despacho regional | El jefe decide si la envía o no para que se transmita en un despacho nacional |
Diferencias en la cobertura de las noticias
El periodismo en línea, el impreso y el de transmisión por separado poseen fortalezas y debilidades únicas.
Diferencias:
-Periodismo Línea – impreso: Organizados de acuerdo al espacio
-Periodismo de televisión: Organizados de acuerdo al tiempo
-Periodismo Línea – impreso: Tienen más permanencia que los de transmisión (el lector puede volver a leer)
-Transmisión: tienen la ventaja del aspecto visual
-En las noticias de televisión la apariencia y personalidad del reportero son parte importante y los periodistas en línea e impresos permanecen en el anonimato
-La noticias utilizan más consultorios que realizan estudios de mercado que las organizaciones de prensa
Similitudes: en los 3 los periodistas comparten los mismos valores básicos y principios periodistas= la honestidad, precisión, balance, objetividad, credibilidad.
Lectores y espectadores | ||
Internet se está convirtiendo en una fuente informativa importante | ||
Perspectiva de la audiencia | Perspectiva del periodista | Perspectiva de la profesión |
Puede consultar solo las noticias que sean de su interés | El reportero puede tener instantáneamente acceso a documento, bases de datos, etc. | Hoy día, cualquier persona con una computadora y conexión puede hacerse llamar periodista |
Capitulo 13: Relaciones públicas
La labor de las relaciones públicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a los directores de empresas y desarrollar programas de acción que sirvan a los intereses tanto de la organización como del público.
Razones que respaldan el auge de las relaciones públicas
-El reconocimiento por parte de las organizaciones que tienen una responsabilidad social para servir al público
-La creciente ola del consumismo
-El constante aumento de la población y las necesidades de esta ante la organización.
Labor de un relacionista público
Asesorar a la administración y preparar informes anuales, manejar los comunicados de presa, supervisar la comunicación interna y entre los empleados, manejar promociones y acontecimientos especiales, recaudar, fondos, relaciones con la comunidad, etc.
Difiere de | |
Agencias de prensa | Propaganda |
Organizan eventos y plantean actividades para llamar la atención hacia un producto, servicio, etc. | Publicación de notas en los medios de comunicación – una sola vida |
Sin embargo | Sin embargo |
Son útiles en algunas campañas de R.P. abarcan un área más extensa y su función es más compleja que llaman la atención | Es una herramientas en el proceso de las relaciones públicas pero no es un equivalente a estas - retroalimentación |
Organización de la industria de las relaciones públicas | |||
ventajas | desventajas | ||
Departamento interno | -Trabajar cerca -Conocer a fondo la compañía -Ser menos costoso | -Al trabajar para la empresa se pueda tener una visión poco objetiva de esta -Tienden a tener problemas para proponer ideas frescas | |
Externo Agencia | -Los asesoría son observadores objetivos | -Es costosa -Provoca resentimiento y problemas morales entre el personal | |
Aspectos económicos
-El negocio de las relaciones públicas puede ser volátil
-Las agencias de relaciones públicas sostienen sus ingresos de diversas formas: algunas realizan proyectos específicos por cuota fija, un informe anual, otras cobran mensualmente – 7 mil 500 dólares, otros llevan el registro del tiempo invertido en diferentes proyectos y cobran un porcentaje por cada hora de trabajo
Relaciones Públicas en línea
Internet proporciona nuevas herramientas para los practicantes de relaciones públicas para usar y abrir nuevos canales de comunicación con el público y los medios.
Usos:
-El correo electrónico
-Sitios Web corporativos
-Conferencia Por video
-Cuarto de prensa en línea
-Intranet
Capitulo 14: Publicidad
Cualquier forma de presentación impersonal y promocional de ideas, bienes y servicios usualmente pagada por un patrocinador identificado.
Tipos de publicidad
Publico objetivo | Publicidad de consumo | Publicidad de negocio a negocio |
Segmento específico de la población para el cual el producto o servicio tiene un atractivo definido. | Dirigida a las personas que adquieren bienes y servicios para uso personal. | Se destina a aquellos que compran productos para uso comercial. |
Enfoque geográfico
Publicidad internacional | Publicidad nacional | Publicidad al menudeo o local |
Anunciar productos y servicios que se utilizan en todo el mundo | Se realiza en regiones diferentes de un mismo país. | Un mercado específico ejm: el restaurante del barrio |
Organización de la industria de la publicidad de consumo
Componentes de la industria de la publicidad | ||
Los anunciantes: - Nacionales - Al menudeo | Agencias | Medios: - Alcance -frecuencia -selectividad -eficacia |
1) Gastos de publicidad en los medios
2) Compensación de la agenda
Comisión que pagan los medios – cargos que hace la agencia- cuotas
Los pagos a las agencias de publicidad se basan en las ventas o alguna otra medida del desempeño; si las ventas suben la agencia obtiene más dinero.
Otras compañías pagan una cuota fija e incluso otras una combinación de una cuota baja a más incentivos basándose en el desempeño.
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